جام جهانی ۲۰۲۶ هنوز شروع نشده؛ اما به نظر میرسد جایزهی بهترین محتوای ویدیویی تابستان از همین حالا به آدیداس تعلق دارد؛ غول آلمانی دنیای ورزش، کمپین تبلیغاتی بینظیری را برای استقبال از جام جهانی راه انداخته است که در آن ستارههای دنیای سینما و فوتبال در کنار هم قرار گرفتهاند.
در ویدیوی آدیداس، تیموتی شالامی، ستاره محبوب هالیوود، در نقش سرمربیِ یک تیم ظاهر میشود؛ تیمی که بازیکنان آن افراد معمولی نیستند؛ بلکه گروهی از بزرگترین افسانههای تاریخ فوتبالاند که در حیاط پشتیِ یک خانه، مسابقهای نفسگیر را به تصویر میکشند. آدیداس در توصیف فضای نوستالژیک ویدیو نوشته: «در این حیاط پشتی، قانون «یا ببر یا برو خانه» حاکم است و این گروه از دههی ۹۰ تاکنون اینجا را ترک نکردهاند. هر جا که زمینی برای بازی باشد، بیشک یک اسطوره هم آنجا حضور دارد.»
پخش از رسانه
آنچه ویدیوی آدیداس را برای علاقهمندان به تکنولوژی و فوتبال به یک شاهکار تمامعیار تبدیل کرده، استفادهی نوآورانه از هوش مصنوعی است؛ آدیداس به کمک فناوریهای پیشرفتهی پردازش تصویر و هوش مصنوعی مولد، توانسته چهرههای سرشناسی چون دیوید بکهام، زینالدین زیدان و آلساندرو دلپیرو را دقیقا در سنین جوانی و دوران اوجشان در دههی ۹۰ بازسازی کرده و به مستطیل سبزِ کوچکش بیاورد.
تماشای نسخهی جوان اسطورههای فوتبال در حال اجرای تکنیکهای ناب فوتبالی، در کنار هدایت و مربیگری تیموتی شالامی، ترکیبی بهشدت نوستالژیک و در عین حال آیندهنگرانه خلق کرده است. این ویدیوی تحسینبرانگیز بهخوبی نشان میدهد که چگونه ابزارهای هوش مصنوعی میتوانند با جابهجا کردن مرزهای زمان، استانداردهای تولید محتوای تبلیغاتی را به سطح کاملا جدیدی ارتقا دهند.